荔浦市“好荔到”电商区域公共品牌十年发展规划

前   言

天生“荔”质，一方水土养一方人。

荔浦市建制于汉元鼎六年即公元前111年，地处广西东北部、桂林市南部。全市总面积1758.62平方公里，辖10镇3乡，人口38.5万。本着“无中生有、敢为人先、开放包容、大众创业”的荔浦精神，利用这有限而宝贵的自然资源和人文化资源，荔浦在农业、工业和服务业都取得了优秀的成绩。

荔浦现代特色农业优势突出，全市耕地面积37万多亩，创建了现代特色农业核心示范区（园、点）147个，实现农、林、畜核心示范园区全覆盖，形成了以荔浦芋、荔浦马蹄、荔浦砂糖桔、花卉苗木、罗汉果、修仁茶、中药材等为主的重点优势产业，荔浦芋、荔浦砂糖桔、荔浦马蹄被誉为“荔浦三宝”，均获得了国家地理标志产品认证；“皇室贡品”——荔浦芋更是在国内外享有盛誉，获评中国农业品牌目录2019农产品区域公用品牌，2022年入选广西特色农产品优势区；荔浦是全国砂糖桔种植面积最大、产量最大的地区，也是广西最早引进、大规模种植砂糖桔并取得显著经济社会效益的地区，示范带动广西30多个县区大规模种植，2020年入选中国特色农产品优势区，2021年列入广西农业品牌“广西好嘢”目录，2022年纳入农业品牌精品培育计划，荣冠“中国砂糖桔第一县”。荔浦工业经济发达，营商环境优越，是广西民营经济最活跃的县域之一，至今已有30多年工业发展史，拥有自治区A类产业园区，工业企业达650多家，形成了“衣架家居、食品药品、光电科技”三大主导产业，成为全世界最大的木衣架生产和出口基地，以及享誉中国的南方食品名城，中国衣架的8个标准由荔浦制定，衣架有8大系列3000多个品种，食品有6大系列2000多个品种。2019年，在中国日用品行业高峰论坛上，荔浦企业成功包揽2018年度中国轻工业衣架行业前十强企业席位。荔浦旅游资源丰富，是“广西特色旅游名县”，拥有银子岩、丰鱼岩、荔江湾、荔水青山·荔江国家湿地公园等4个国家AAAA级景区，以及马岭鼓寨、天河瀑布等3个国家AAA级旅游景区。

酒怕巷子深，金字招牌要常擦常亮。

全面贯彻党的二十大和二十届一中全会精神，大力实施乡村振兴战略。乡村振兴，产业为先，品牌为要。品牌化，尤其是区域公用品牌的建设，是乡村产业振兴和区域经济高质量发展的关键点和战略抓手。荔浦市实施“全国电子商务进农村综合示范县”项目以来，以荔浦芋、荔浦衣架、荔浦冲调食品为核心的电商产品雨后春笋般发展起来。但是荔浦市的电商品牌发展呈现多而不强的局面即产品品类多，SKU多，但难以形成网货头部品牌；三品一标的产品多，但品牌的带动能力不强；财政支持品牌建设政策多，但没有形成合力发挥聚合效应。

为进一步提升荔浦市知名度，让荔浦优质产品走出去，让更多的游客走进来，体现荔浦历史人文情怀，凸显荔浦市特色产业资源优势，提高特色产业竞争力，加快荔浦市电商区域公共品牌的建设，更好的发挥品牌对乡村振兴高质量发展的支撑作用，荔浦市电商区域公共品牌将以包括马蹄、芋头、砂糖桔、木质衣架等相关产业，以县内产业龙头企业为主，整合相关企业合作社商标和地理标志产品，绿色食品等，引领大中小企业广泛参与公共品牌建设体系。通过政府引导，以产业龙头企业，行业协会为主，打造各产业供应链体系，完善质量管理，建设产品溯源系统；线上线下同步拓展，发展新零售，打通品牌产品多渠道销售，创新营销模式，在一、二线城市建设荔浦市特色产品实体店、专柜等，融合快递物流，发展新零售，扩大荔浦市特色产品知名度和影响力，提升公共品牌的竞争力。

无产业乡村不振兴，无品牌产业不强盛，荔浦将依托电商优势，走好品牌兴业之路，助力荔浦优质产品上行，让更多荔浦好物走出广西，走向全国，远销海外。

好荔到，好礼到。

荔浦市建设电商区域公共品牌顺应时代、需求突出。在已实施的荔浦市全国电子商务进农村综合示范项目成果基础上，结合荔浦市区域文化、产业特点和电商业态，为荔浦市规划、设计和运营电商区域公共品牌，形成荔浦网货矩阵和区域公共品牌价值，带动更多县域网货和产业发展，推动荔浦市农村电商发展提质升级。

为电商区域公共品牌申请集体商标，制定区域公共品牌管理体系，梳理荔浦市具备网货条件的产品进入区域公共品牌，形成荔浦市区域公共品牌数据库和网货集群矩阵。实现以荔浦芋、荔浦衣架等传统电商产品为引领和溢价，带动更多荔浦好物走上电商发展之路，将“好荔到”推向全国和全球市场。

本规划全称为《荔浦市“好荔到”电商区域公用品牌十年发展规划》。全文下分规划依据与规划目标、品牌基础与重点、品牌定位与形象、品牌传播与推广策略、品牌准入和退出机制、品牌运营管理、保障措施等七大部分。本规划将立足荔浦独特电商资源，以品牌战略的高度，整合资源，创新价值，提炼荔浦本土精品独特价值链和品牌差异化战略，构建荔浦电商精品品牌符号体系，创新荔浦电商精品“好荔到”品牌的推广策略，形成整合荔浦特色、创新荔浦资源，具有独特市场竞争价值的荔浦电商精品品牌战略规划。

 

第一章 规划依据与发展目标

一、规划依据

1.贯彻国家《中共中央、国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》和《关于落实党中央、国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》

2.根据《自治区商务厅、财政厅、扶贫办印发〈广西 2020 年度电子商务进农村综合示范工作方案〉的通知》，实施电子商务进农村示范县项目。

3.结合《广西“10+3”现代特色农业产业高质量发展三年提升行动》中提出的：转向品牌导向，以“新三品”提升产业竞争力。通过创建“全国知名、广西第一”的“桂字号”农业品牌、重点开发销售区域、搭建良好稳定产销平台、整合区内外优质资源、创新线上“直播带货”等模式，进一步提升“桂字号”农业品牌影响力和市场竞争力，推动广西果业走向全国、走向世界。

4.实施《荔浦市2020年度国家电子商务进农村综合示范建设实施方案》，以电商区域公共品牌引领荔浦农村电商提质升级。

二、发展目标

（一）总体目标

在已实施的荔浦市全国电子商务进农村综合示范项目成果基础上，结合荔浦市区域文化、产业特点和电商业态，为荔浦市规划、设计和运营电商区域公共品牌——“好荔到”，形成荔浦网货矩阵和区域公共品牌价值，带动更多县域网货和产业发展，推动荔浦市农村电商发展提质升级。

（二）阶段性目标

第一阶段：“好荔到”电商区域公共品牌“基础建设期”

1.实施周期：2023年—2024年

2.规划目标：建立电商区域公共品牌并有效应用。

3.具体工作：

3.1 品牌建设调研。邀请区内外行业专家到荔浦市深入调研荔浦市区域文化和产业情况。

3.2 品牌设计。为荔浦市量身定制电商区域公共品牌“好荔到”，为电商区域公共品牌设计视频识别、产品包装、文创产品等品牌识别体系，确保品牌使用时有统一的标准。

3.3 品牌发布。召开“好荔到”品牌发布会+产销对接会，并邀请相关领导出席，邀请销售商、电商平台和供应链平台参加，通过人民网、新华网、央广网等媒体进行宣传报道。

3.4 品牌注册。并为区域公共品牌注册集体商标，形成知识产权保护，系统展现“好荔到”品牌价值。

3.5 建立品牌网货矩阵。调研荔浦市第一、第二、第三产业情况，将具备条件的产品梳理成网货产品，形成以荔浦芋、冲调食品、木衣架、预制菜为主的网货矩阵数据库。

3.6 制定准入和退出等管理机制。制定荔浦芋、木衣架、预制菜等准入“好荔到”电商区域公共品牌网货的产品评价细则。

3.7 设计标准电商包装和产品电商详情页。为荔浦芋、冲调食品、木衣架、预制菜、旅游产品等入选区域公共品牌的产品设计电商包装和产品电商详情页。

3.8 搭建线上营销渠道。在抖音、拼多多、淘宝等国内电商平台销售荔浦网货，以及为荔浦网货与区内外直播带货达人建立合作关系；制作荔浦网货产品短视频，并在各线上平台上分发宣传推广荔浦“好荔到”网货；为荔浦网货对接电商供应链公司。

3.9 搭建跨境电商营销渠道。在TikTok、Lazada、Shopee、Wish等海外电商平台销售荔浦网货；并通过产品短视频内容制作及分发，触达主要目标国家消费人群；同时打造跨境电商销售体系，协助跨境供应链建设，帮助生产商打通出海渠道，协调保障物流、通关、仓储等各项服务，推动荔浦“好荔到”网货出海。

3.10 宣传推广“好荔到”电商区域公共品牌体系。在中央和地方新闻媒体进行多轮次新闻报道；对“好荔到”品牌和网货开展全媒体宣传；组织影视明星、媒体、大V、电商达人等大型探厂或探店活动，宣传推广“好荔到”系列产品。

3.11 激励市场主体使用“好荔到”品牌。通过免费提供电商包装箱或补贴快递邮费等方式激励本土企业使用区域公共品牌统一包装和产品介绍详情页。为区域公共品牌开发设计品牌周边产品，用于宣传推广提升品牌在市民中的认知度。

第二阶段：“好荔到”电商区域公共品牌“规模提速期”

1.实施周期：2025年—2028年

2.规划目标：实现品牌规范化应用，品牌传播多维度，品牌管理精细化，品牌累计销售额达5亿元。

3.具体工作：

3.1 品牌应用规模化

3.1.1 扩大“好荔到”品牌授权范围。授权市场主体超过100 个，授权产品超过200 个。产品组合SKU超过300个。

3.1.2 扩大电商平台入驻率。在TOP50的电商平台入驻率达80%

3.1.3 把“好荔到”纳入政府大型招商活动、公益活动官方伴手礼。

3.2 品牌传播立体化

3.2.1 持续在传统媒体和新媒体宣传品牌。

3.2.2 加大线下伴手礼品牌传播力度。

3.2.3 把品牌建设纳入政府工作内容。

3.4 品牌管理精细化

3.4.1 完善品牌准入和退出标准

3.4.2 完善品牌管理监督机制

3.4.3 完善品牌运营机制

第三阶段：“好荔到”电商区域公共品牌“效益倍增期”

1.规划周期：2029年—2032年

2.规划目标：品牌持续创新，重塑品牌价值。品牌累计销售额突破30亿元，品牌价值超过10亿元，打造荔浦市创新经济一张金名片。

3.具体工作：

3.1 品牌示范基地

3.1.1 建立“好荔到”产品生产示范基地。

3.1.2 建立“好荔到”文旅融合基地。

3.2品牌延伸产品建设

3.2.1 开发“好荔到”文创产品，如团扇、玩偶

3.2.2 设计“好荔到”电玩产品

3.2.3 对接“好荔到”域外关联产品，建立品牌合作机制。

3.3品牌创新

3.3.1 应进行机制创新，与高校、科研院所、中介机构等外部优势资源建立稳定的合作关系，共同开展品牌创新。

3.3.2 应进行科技创新。开展新品种与新技术研发和推广应用；申请相关的实用新型或发明专利，获得知识产权保护；积极参与各级标准制定。

3.3.3 应进行组织创新。培养一定比例的从事产品研发和品牌发展创新工作的科技人员；创建一定水准的研发中心、技术中心、检测中心或实验室。

3.4品牌价值重塑

对“好荔到”品牌资源进行重新梳理、完善，形成产业集群、品牌联合体，并请第三方专业机构进行品牌价值评估。

第二章 电商区域公共品牌的基础与发展重点

一、品牌基础

区域公用品牌的发展基本上可以分成四个阶段，即：地方特产出现、产业集群形成、区域品牌效应、申请区域公用品牌。

荔浦电商区域公共品牌“好荔到”，目前已经经过了前三阶段，即：

荔浦独特的地理和气候孕育出荔浦芋、荔浦马蹄、荔浦砂糖桔三个地标农产品，荔浦人“无中生有、敢为人先”的精神发展了荔浦冲调食品、罐头食品、荔浦衣架等在全国乃至全世界享有盛誉和市场占有率的工业品，多个地方特产和精品在荔浦已经形成。

荔浦芋产品从原芋、芋头切片切丁冷链、芋头粉芋丸深加工芋品全产业链，荔浦衣架、家居等3000多款产品和300多家衣架相关工业企业，形成了有特色和市场竞争力的产业集群。

近年来荔浦市陆续获得“中国衣架之都”“中国砂糖桔第一县”称号，荔浦芋获得中国农产品区域公用品牌区域品牌，荔浦芋、荔浦马蹄、荔浦砂糖桔三个产品获得国家地理标志。荔浦市的特色产品已经形成了良好的区域品牌效应，为创建电商区域公共品牌奠定了良好的基础。

二、品牌发展重点

因循宏观趋势，抓住大好时机，深度挖掘荔浦市多年积累的储备价值，实现资源有机整合，凸显品牌化、电商化、标准化三大战略重点，创新提升荔浦市产品独一无二的价值体系，推动荔浦市产品的电商化发展。

（一）品牌化

立足荔浦市资源禀赋，将资源禀赋通过品牌转化为经济。

长期以来，荔浦市坚持电商发展，为荔浦市电商的发展与品牌化奠定了极佳的基础。本规划将坚持荔浦市长期坚持可持续发展理念，提出符合该理念的品牌战略设计与策略提案，将荔浦市得天独厚的电商基础、可持续发展的理念作为新生品牌的核心竞争力。同时，通过品牌战略，利用价值发现与价值提升，努力将产品优势转化为可持续发展的有效生产力，形成品牌化基础上的生态经济。

（二）电商化

立足数字化营销大背景，提高数字化能力，形成电商产业。

随着互联网与电子商务时代的兴盛，网络购物已成为越来越多消 费者的选择。以抖音、京东、淘宝为代表的电子商务平台，在大众消费中扮演着越来越重要的角色。农业现代化，电子商务已成为不可或缺的重要平台。立足数字化营销大背景，建议构建电子商务渠道体系、开展网络 营销推广，提高荔浦市产品的数字化能力，并将其作为新生品牌走向市场的突破口，形成品牌化同时的农业产业数字经济与网络经济。

（三）标准化

立足荔浦市产品基础，提升附加价值，形成品牌价值经济。

荔浦市电商产品，建立并完善标准化质量追溯与监管体系，全程保障电商产品的品质安全，使荔浦市电商产品真正精品化。以标准化为必要前提，利用品牌建设，提升荔浦市产品的附加价值，创新价值体系，使消费者对荔浦市电商产品充满信心，形成具有独特市场竞争力的品牌经济。

第三章 电商区域公共品牌定位与形象

通过邀请区内外行业专家到荔浦市深入调研，了解荔浦市区域文化和产业特点，为荔浦市量身定制荔浦市电商区域公共品牌——“好荔到”，并为区域公共品牌“好荔到”注册集体商标。

一、品牌定位

（一）功能定位

“好荔到”荔浦电商区域公共品牌将发挥以下五大作用：

1、提升区域产品市场竞争力

通过建设“好荔到”电商区域公共品牌，促使荔浦市的电商产品可以获得更多的曝光和认可，从而提升市场竞争力。同时通过构建品牌价值链，实现产品溢价，提升产品附加值，提升农业效益、提高农民收益的基础。  

2、促进产业集群集聚

“好荔到”电商区域公共品牌可以作为荔浦市全市电商产品的有效整合工具，同时可以带动相关产业的发展，形成产业集群，进而促进区域经济的发展。

3、推动区域品牌形象展示

“好荔到”电商区域公共产品可以向外界展示当地的特色和优势，提升区域的知名度和美誉度。

4、增强消费者信心

“好荔到”电商区域公共品牌的建立可以增加消费者对产品的信任和认可，从而促进消费。

5、促进区域文化传承和发展

“好荔到”电商区域公共品牌的建立可以促进当地文化的传承和发展，从而更好地保护和传承当地的历史和文化。

（二）消费者定位

根据荔浦市现有的电商产品结构，结合市场环境以及电商产品的消费取向，规划将“好荔到”荔浦市电商区域公共品牌的核心消费人群界定为：外来游客、外地想购买当地特色产品的人群、当地居民。

现在通过电商平台等线上渠道进行消费基本主导着家庭甚至社会的消费趋势，同时消费者对品质要求、品牌个性选择等格外严格。围绕核心消费者进行目标消费者延伸，将“好荔到”荔浦市电商区域公共品牌的目标消费者拓展为具有较高健康认知和收入水平的都市白领。荔浦市电商产品的品质足以满足目标消费者的严格要求，但仍需着力塑造与之对应的品牌个性。

二、品牌形象

（一）品牌命名

荔浦电商区域公共品牌名称为：“好荔到”

名称源自“好礼到”的谐音，“荔”代表“荔浦”，寓意着“好荔到”电商区域公共品牌将会把荔浦的优质电商好物送到每一位顾客手中。

“好荔到”标志主形以字母E(E-commerce电子商务）变形而成，也融合了“荔浦”首字母“L/P”的字样，腾飞的巨龙与青山朝阳构成的图案代表着荔浦各项经济产业磅礴的发展力，将飞机、道路元素融入其中象征着“好荔到”将把荔浦的特色产品及文化输送到世界各地。标志下方纹样采用荔浦芋、砂糖桔、马蹄、冲调食品、衣架、文笔塔元素，充分展现了荔浦的特色产业与山水文旅。标志以绿色为主色调，绿色代表着健康、安全、自然、新鲜，使“好荔到”给人一种放心、安全、优质、健康的品牌形象。

标志整体简洁明了富有内涵，互联网电商信息化与当地文化产业的结合，传统和现代的融合，极具美感与传播价值。叫响一个品牌，带动一方产业，赋能一方经济。在新时代、新征程中，荔浦产品在“好荔到”电商区域公共品牌的加持下，将会吸纳更多优质企业加入荔浦电商区域公共品牌发展的矩阵中，携手共同走向更多消费者的手中。

（二）品牌口号

荔浦电商区域公共品牌宣传口号为：“好荔到*好礼到”和“大美荔浦*品质到家”。

（三）品牌形象符号

1.主形象

2.衍生形象

其余衍生形象，例如产品包装、品牌门店形象、常规宣传物料、常规衍生品等， 详见附件《“好荔到”品牌形象手册》。

三、品牌架构

“好荔到”的品牌功能定位，是覆盖荔浦市全市、整合荔浦市全域、全产业、全品类的电商产品区域公共品牌，其与已存在的各公用品牌、企业品牌之间，形成相对稳定的品牌金字塔结构体系。

“好荔到”的品牌金字塔体系是以“好荔到”为单一区域公共母品牌、涵盖其他公用子品牌、渠道子品牌及生产商品牌、经销商品牌、产品品牌等构成的三级母子品牌架构。

以“好荔到”为单一母品牌，集中资源力量，全力推动荔浦市电商区域公共品牌的发展；吸纳区域子品牌，扶持已有的区域公用品牌发展；吸纳渠道子品牌，借助各渠道商构建“好荔到”品牌的渠道体系；吸纳区域内农产品生产商品牌、产品品牌，提升企业积极性，带动域内企业发展；吸纳经销商品牌，借助经销商力量拓展销售。

母品牌与子品牌之间，形成如下共荣共生的关系：

品牌形象共享。母品牌和子品牌共享品牌形象，母品牌在市场上的声誉和形象可以提升子品牌的形象和信誉，子品牌在市场上的表现也可以反过来提升母品牌的形象和信誉。

资源共享。在渠道、媒介、采购、物流、扶持政策等资源方面， 实现“好荔到”与荔浦市“荔浦芋”“荔浦马蹄”等品牌形象的共享共惠。

市场共享。母品牌和子品牌可以共享市场，共同开拓新的市场领域。互相提供支持和新的商业机会和市场空间。

形象共生。在符号运用、包装设计等方面，“好荔到”旗下产品与荔浦芋、荔浦砂糖桔等本土特色物产进行有机结合。

节庆共度。参与、融入农事节庆，将“好荔到”与荔浦芋节等紧密连接。

四、产品结构

依托荔浦市本土优质的农特产品、农产品加工品和轻工业品，通过优选组合形成“好荔到”产品系列和“好荔到”电商区域公共品牌。“好荔到”电商区域公共品牌下主要包括荔浦芋、荔浦马蹄、荔浦砂糖桔、荔浦冲调食品和衣架家居等优质农产品和工业品及其组合成的伴手礼。

第一阶段主要策划5款电商产品，即“1+4”，主要产品有：“好荔到”电商伴手礼“大美荔浦”、“好荔到”电商好物“荔浦芋”、“好荔到”电商好物“荔浦马蹄”、“好荔到”电商好物“荔浦扣肉”、“好荔到”电商好物“荔浦冲调食品”。

1. “好荔到”电商伴手礼“大美荔浦”，由荔浦电商好物组合成电商伴手礼，即“荔浦电商好物三宝”或“荔浦电商好物五宝”。

2. “好荔到”电商好物“荔浦芋”，产品来源于荔浦本地荔浦芋头。

3. “好荔到”电商好物“荔浦马蹄”，产品来源于荔浦本地马蹄。

4. “好荔到”电商好物“荔浦扣肉”，产品来源于荔浦本地预制菜荔浦芋扣肉。

5. “好荔到”电商好物“荔浦冲调食品”，产品来源于荔浦本地深加工休闲食品。

五、渠道架构

结合“好荔到”品牌的品牌定位、产品特征及各类资源的融合利用，规划以下三大渠道：

（一）电商渠道

对象：年轻时尚消费

“电商化”是本规划的战略重点之一，是荔浦市电商区域公共品牌最主要的销售渠道。电子商务不仅能够节约品牌建设成本，亦是顺应市场环境的趋势之选。

（二）专卖体验

对象：礼尚往来、馈赠消费

品牌专卖店是展示“好荔到”品牌形象及产品品质的重要窗口。 选取重点市场、核心区域开设“好荔到”专卖店或体验专柜，展示品牌形象、产品品质，提升消费者的消费体验。

同时，结合荔浦市已有资源，选取重点高品质连锁商超，让“好荔到”产品入驻售卖，借助高品质商超提升品牌形象、扩大市场份额。

（三）旅游景点

对象：游客

建设基于荔浦市各大景点的品牌形象展示与产品销售渠道，使其成为旅游消费者第一时间体验“好荔到”品牌产品的重要窗口。

第四章 电商区域公共品牌准入和退出机制

使用“好荔到”电商区域公共品牌标识的企业、社会团体等需依据品牌管理机制向“好荔到”电商区域公共品牌管理机构提交申请。使用“好荔到”电商区域公共品牌标识的产品需依据电商网货产品评价细则向“好荔到”电商区域公共品牌管理机构提交申请。

一、准入管理机制

（一）申请主体类型

包括但不限于：荔浦市境内的有关企事业单位、龙头企业、专业合作社、家庭农场、社会团体、个体工商户及自然人。

（二）申请条件

1.基本条件

申请主体应符合下列所有条件：

1.1 依法登记设立的法人或其他组织，依法依规生产经营；

1.2 农产品主要原材料来源于荔浦市境内，工业品生产和加工在荔浦市境内，并具备相应的生产和质量标准；

1.3 近三年信用记录良好；

1.4 近三年无质量安全事故；

1.5 接受“好荔到”电商区域公共品牌相关管理要求。

2.扩展条件

申请主体还应满足下列条件中2项及以上：

2.1 获得出口资质；

2.2 产品质量达到国外先进标准；

2.3 建立农产品质量安全追溯平台并建立可视或非可视追溯体系；

2.4 获得市级及以上龙头企业称号；

2.5 获得县级及以上“非物质文化遗产”称号。

（三）申请流程及环节要求

1.申请流程，按图1进行。

图1  “好荔到”商标申请流程示意图

2.提交材料

申请主体应本着自愿原则，结合自身实际，对照申请条件，填写《荔浦市“好荔到”电商区域公共品牌标识使用申请表》（详见附2）。同时向电商协会提交含复印件、电子版扫描件或清晰的照片各 1 份在内的证明材料，证明材料包括但不限于：

2.1 产品应具备相应的生产和质量标准；

2.2 在有效内地产品自检或第三方检测报告，且产品检测合格；

2.3 产品按标准组织生产，具有可供查询完整的产品生产记录信息、销售记录信息；

2.4 产品简介；

2.5 其他相关材料。

3.核实确认

电商协会对申请商标使用的产品、批次、使用位置、数量、时间范围、是否有对应检测报告等进行核实确认。

4.发放商标

电商协会应对核实确认无异议的申请主体发放商标，并做好记录。

（四）被许可人权利与义务

1.被人许可享有以下权利:

1.1 在其产品上或包装上使用电商区域公共品牌；

1.2 使用电商区域公共品牌进行产品广告宣传；

1.3 优先参与组织的培训产品展销贸易洽谈信息交流宣传推介等活动；

1.4 对电商区域公共品牌使用管理提出意见建议。

1.5 享受相应的扶持政策。

2.被许可人必须履行以下义务：

2.1 应有专人负责电商区域公共品牌标识的管理和使用；

2.2 严格执行生产技术标准，保证产品质量，维护电商区域公共品牌形象和市场声誉；

2.3 严格遵守电商区域公共品牌标识，包装和宣传推介规定；

2.4被许可人应将冠有电商区域公共品牌的产品销售情况定期汇报；

2.5 自觉接受组织的工作监督。

二、退出管理机制

“好荔到”电商区域公共品牌商标使用期间，发生以下情况时，电商协会将收回该商标的使用资格。对因违反本标准被清退的产品，将以公告形式向社会发布，被清退产品两年内不得再次申报。具体如下：

1.发生以下情形后，对不按要求整改、整改不达标或拒绝整改的收回商标使用资格：

1.1 拒不接受监督检查；

1.2 产品质量存在由市（含） 以上行政监督部门抽检不合格的；

1.3 消费者投诉率高、主流媒体曝光不良行为的；

1.4 产品来源不属于荔浦市区域内的；

1.5 擅自改变“好荔到 ”商标标识的；

1.6 超出授权范围并且未经品牌机构审核同意的；

1.7 包装制作不符合要求；

1.8 有效期届满，未在规定时间内（3个月内）提出申请的。

2.发生以下情形后，立即停止商标使用资格：

2.1 未按团体标准组织生产，产品质量未达到规定标准的；

2.2 受到相关监管部门质量类严重处罚者；

2.3 发生假冒伪劣、侵犯知识产权行为的；

2.4 其他严重影响“好荔到”品牌声誉的其他行为。